“新主流”引领下的现实拓展、多元类型与“想象力消费”??

—２０１９中国电影年度报告??

◎赵立诺陈旭光??

摘要：２０１９年的中国电影进入了稳步增长的新格局，尽管票房增幅减小、院线发展遇冷，但是??

整体电影市场和电影产业的自我调节能力和对政策的消化吸收能力都大大增强，这与中国电影不再??

依赖明星和宣发，而进入“?口碑消费”时代有关，口碑与票房之间的正比关系让一大批优秀的电影脱??

颖而出，并汇聚而成２０１９年最具影响力的“新主流电影”的潮流和“想象力消费”电影的潮流。??

关键词：多元化；消费性；新主流电影；想象力消费；新口碑时代??

２０１９年的电影市场与往年相比似乎冷淡不??

少，但年末各项数据却又似乎较令人满意：总票??

房６４２亿，同比增幅５．４％，国产票房４１１．７５亿，??

同比增长８．６５％，占比６４．０７％？；全国银幕新增??

２００００块，增长速度同比增长５０％，电影院新增??

１０７４家，电影院总量已超过１４０００家。国产电影??

前１０名的平均口碑高达豆瓣７．１３，第一次超越７??

分；１０亿以上电影达１５部电影，其中国产电影??

１１部，进口片４部。总体而言，无论在制作生产??

还是发行放映方面，２０１９年的中国电影产业都进??

人了一个更加稳定的发展形态，也呈现出一种更??

加多元的结构形式。而国产电影也呈现出更加异??

彩纷呈的类型格局，国产电影的生产开始整体具??

有“消费性”，能够迅速消化吸收市场出现的新潮??

流、新现象，例如“现实主义”的美学风格被类??

型模式所吸纳，并以《流浪地球》《哪吒》等电影的??

大获成功开启了中国式的“想象力消费”电影的??

新篇章。可以说，２０１９年的中国电影从产业到创??

作都呈现出一种承上启下、继往开来的样貌，它开??

启的是一种独特的中国电影的多元化的消费时代。??

＿

、产业概貌：市场的“头部效应”与“多??

元构成’’??

分别出现在春节档和暑期档的两部票房黑马??

为２０１９年的中国电影市场和国产电影定下了胜??

局，分别是斩获４６．５６亿的《流浪地球》和４９．７４??

亿的《哪吒之魔童降世》。这两部电影的胜出在这两??

个档期都实属意外，因为这两部电影是纯粹的“口碑??

黑马”。就２０１９年全年总票房而言，这两部电影承担??

了将近１００亿的票房，占据全年总票房的１５％，占??

据全年国产电影票房的２３．３９％。《流浪地球》比位居??

第三的俄和我的祖国》２９．９３亿高出了?５５．５６％，比??

进口电影票房第一的復仇者联盟４：终局之战＞〉的??

４２．４１亿高出９．８％；?２０１９年破１０亿票房的国产电影??

（除这两部作品之外）才共承担１５３．９６亿票房，总和??

仅比这两部部电影高出１／３？。总体来看，《哪吁》和??

《流浪地球》两部作品都是２０１９年当之无愧的２０１９??

年中国电影市场的“头部内容”，它们共同构建了一??

个达到新高的第一阵营。??

头部内容的作用和影响力一直以来是中国电影??

市场的重要标杆，从历时性的数据来看，“头部内容”??

尤其票房冠军的这一场争夺战事实上成为了一个市场??

的试金石——用以寻找中国电影市场的方向和潜力??

值：从２０１４年《心花路放》１１．６９亿、２０１５年《捉??

妖记＞〉２４．４亿到２０１６年的镁人鱼）〉３３．９２亿，中国??

市场看似无法触顶，每年都会出现一个全新的令人震??

惊的票房新高，直到〈做狼＞〉的５６．８３亿，似乎为现??

阶段的中国电影市场触摸到了一个相对程度上的“市??

场天花板”。这也是为什么《战狼》之后的２０１８到??

２０１９年我们可以看到，票房格局主要呈现出前几名??

的差距并不大、逐渐形成“头部集团”?“第一阵营”??

的趋势。??

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DOI:10.14039/j.cnki.cn43-1515/i.2020.01.011市场天花板的出现意味着市场增长转型的一??

种必然，它意味着缓步增长的平台增长期的到来。??

一般而言，是整个产业链完善的最佳时期，这一??

时期培养的是院线、后期、后产品开发、观众成??

长等短板，使得５０亿左右的天花板从一种偶然的??

“

产业现象”变成一种“产业常态”，从而为下一??

个阶段的爆发式增长做好准备。??

“

头部内容”对产业的意义至关重要，而??

“

头部增重”也就在某种程度上预示着产业的进??

展。从２０１９年的市场的“头部内容”来看，另一??

个鲜明的特点是票房前１０名影片以“大片”为??

主，打破从２０１１年〈佚恋３３天》之后“话题性??

超越制作水准”“以小博大”的“票房黑马”标??

准。虽然中小成本电影的票房成功能够使电影市??

场更加灵活、类型格局更加丰富，但是大片在票??

房市场中的不断陨落，却也在某种程度上限制了??

高精尖技术和大规模制片业的发展。２０１９年除了??

《流浪地球》之外，其他几个位列１０亿票房榜的??

《中国机长》《攀登者》《烈火英雄＞〉也都是制作成本??

超过２亿的大场面大制作，这种大片云集的现象??

在近六年的国产票房前十名的排行榜上是没有出??

现过的。大片能够重新获得市场，对于产业而言，??

是一种更为健康的“投人－产出”模式，是一种??

良性经济循环；对于制作而言，这样的一种票房??

规律和制作规律可以更好地在前期进行策划、节??

约资源；对于观众而言，观众获得的也是更优质??

的视听体验和奇观感受。??

对于艺术电影来说，《南方车站的聚会》达??

到了?２．０２亿的票房成绩，成为这一制作类别的头??

部内容。与２０１８年《地球最后的夜晚》《找到??

你》的票房盛况略有不同，２０１９年的艺术电影宣??

发更趋于理性，更多依赖于艺术放映而不是商业??

放映。这与２０１８年急于扩大并不适合商业市场的??

艺术电影票房、而最终牺牲口碑的情况有所不同，??

《地球最后的夜晚）的票房与口碑的矛盾没有再出??

现。２０１９年的艺术电影不再盲目跟随市场，而是??

以进一步地从制作到获奖到放映的全产业流程，??

这样反而更适合艺术电影的稳步推广与发展。??

当然，对于一个健康的电影生态来说，我们??

又不能过于依赖头部。在头部的引领下，应该有多元??

类型电影的各显神通，应该是一个“大鱼带小鱼”的??

生态格局。２０１９年进人贺岁档，呼应贺岁的多元化文??

化消费需求，电影就呈现出更为丰富多姿的类型生产??

态势：如《吹哨人）〉《误杀》《南方车站的聚会》《半个??

喜剧》等相继进人市场并颇获好评。此外，《叶问４》??

作为以叶问为ＩＰ的系列电影的终结篇，以不错的口??

碑完成了叶问形象的圆满句号，为当下电影工业美学??

的ＩＰ品牌化生产提供了鲜活个案。成功翻拍自印度??

电影且在异国拍摄的《误杀》以其工业、美学的双贏??

式成功为电影翻拍继续积累经验，而如《只有芸知??

道》这样的纯美、唯美、小众抒情的爱情片，软科幻??

片《被光抓走的人）〉，有着开心麻花品牌的《半个喜??

剧）〉等中小成本电影的多元化拓展，则既展示了中国??

电影风格样态的多样化，也展现了电影工业的分层化??

和多种可能性。??

二、创作概貌：青年导演群体与新口碑时代??

可以说，２０１９年的市场是属于青年新导演的。??

在２０１９年票房过十亿的十部国产电影中，有５部为??

８０后青年导演的创作，年度票房前三位是宁浩、饺??

子、郭帆。此外，申奥（《受益人）〉）、滕丛丛（《送我??

上青云》）、黄家康（《白蛇：缘起》）、五百（《“大”??

人物》）、张栾（《老师，好》）等均为暂露头角的青年??

导演，有的还是处女作。上述电影票房都过亿，且口??


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