河南理工大学学报( 社会科学版) ，第 21 卷，第 2 期，2020 年 3 月

Journal of Henan Polytechnic University ( Social Sciences) ，Vol． 21，No． 2，Mar． 2020

焦素娥，赵阳华．《星球大战》系列电影的品牌建构与社会文化价值探析［J］． 河南理工大学学报( 社会科学版) ，2020，21( 2) :

37-43．

DOI: 10． 16698 / j． hpu( social． sciences) ． 1673-9779． 2020． 02． 007

《星球大战》系列电影的品牌建构与社会文化价值探析

焦素娥，赵阳华

( 信阳师范学院 传媒学院，河南 信阳 464000)

＊

摘要: 《星球大战》系列电影历经41 年，共拍摄8 部正传2 部外传，每部作品因年代不同而被赋

予了不同的精神内核。《星球大战》系列电影深深根植于美国多元化文化的社会现实中，在不断

发展、充实的过程中，有效传播了美国的文化理念与价值观，成为研究现代美国的社会文化发展

与变化的重要载体，也对当下中国电影文化产业的输出和发展具有良好的启示与示范作用。

关键词: 《星球大战》系列电影; 美国文化; 品牌建构; 社会文化价值

中图分类号: I106 文献标识码: A 文章编号: 1673-9779 ( 2020) 02-0037-07

An analysis of the brand construction and social cultural

values of Star Wars series

JIAO Sue，ZHAO Yanghua

( School of Communication，Xinyang Normal University，Xinyang 464000，Henan，China)

Abstract: Star Wars series has been filmed for 41 years，and so far there are eight originals and two

spin-off films． Every piece is endowed with a different spiritual core in its own time． Deeply rooted in the

multicultural social reality of the United States，Star Wars series has effectively spread the ideas and va-

lues of American culture in the process of continuous development and enrichment． It has become an im-

portant carrier for the study of social-cultural development and evolution in modern America，and played

an enlightening and exemplary role in the export and development of the Chinese film industry．

Key words: Star Wars series; American culture; brand construction; social and cultural value

在当下，电影的衍生作品或者续集为 “剧本

荒”的电影市场注入了巨大的发展动力，最典型

的案例就是 《星球大战》系列。这个目前已经拍

摄了 8 部正传 2 部外传的系列电影，以其跌宕起伏

的剧情和错综复杂的人物关系以及非凡的视听效

果，构筑起了一个令人眼花缭乱的影像世界，在历

经 41 年的不断发展中，在变与不变中反复摸索式

前进，实现了电影品牌价值的构建和延续。

从原创电影出发，《星球大战》系列电影跨越

多种媒介叙事，由这个庞大的故事体系衍生出不计

其数的小说、漫画和游戏，这些作品里的世界被统

称为 “星球大战衍生宇宙” ( Expand Universe，简

＊

收稿日期: 2019-08-14; 修回日期: 2019-09-21

基金项目: 信阳师范学院研究生科研创新基金项目 ( 2018KYJJ11) 。

作者简介: 焦素娥 ( 1962—) ，女，河南西平人，教授，主要从事当代影视文化研究。

E-mail: jiaose@ 126． com称 EU)

［1］

。可以说，“星战”小说、漫画和游戏三

者联动使得星战故事得以相互衔接，自圆其说，构

建了相对完整的社会模型，并形成了关联产品的互

动、衍生和传递。同时，《星球大战》系列的起源

及发展，经历了文化输入———改编———输出的过

程，通过电影及相关衍生产品的输出， 《星球大

战》系列电影在不同年代的演绎被赋予了不同的

精神内核，成为研究美国文化以及文化传播的重要

载体。

一、 《星球大战》系列电影的诞

生背景与商业成功

《星球大战》第一部从 1977 年首次公映，至

今已跨越四十多年成为系列电影，在商业上取得了

令人瞩目的成功而成为世界电影史上的一个奇迹。

作为一个复杂而庞大的太空歌剧，《星球大战》系

列通过对不同外星种族及政体的刻画，隐喻了人类

社会不同的政体、宗教、语言和自然环境，并通过

建立乌托邦式的太空文明，来集中反映不同文化背

景下文明与思想的碰撞，对人类社会发展及全球化

语境下人类文明的出路做出了反思。从这个意义上

来说，《星球大战》系列电影无论在社会价值还是

文化价值上都是不可多得的范本。

( 一) 20 世纪 60 年代美国的反正统运动

20 世纪 60 年代，一系列社会及政治事件改变

了美国民众的思考方式 ( 黑人民权运动、校园民

主运动、反越战和平运动、反主流文化运动、环保

运动等)

［2］

。嬉皮士运动这种出世的生活态度和理

念在美国青年人中广为流传，这期间，由于美国社

会转型期各种矛盾的聚集，给美国社会留下了社会

变革和文化变革的深深印迹。嬉皮士运动与早期北

美殖民地居民的反叛文化不谋而合，美国学者把青

年人的反叛运动划分为政治上和文化上的两支，前

者即新左派运动，参与此运动的青年人试图跻身美

国政治生活并改变它; 后者即反正统文化运动 ( 亦

称反主流文化运动) ，运动的参与者试图脱离美国

社会。从本质上讲，美国 20 世纪六十年代的反正

统文化是一场不同思想意识、文化价值和伦理观念

之间的冲突。冲突的一方是主宰美国政界、思想界

的主流文化 ，另一方是羽毛未丰、乳臭未干的反

叛青年。由于反叛青年提出的一套生活方式与正统

文化观念针锋相对，甚至水火不相容

［3］

，抽象地

讲，反正统文化要反对的是反映并作用于美国现代

工业社会、扭曲人类自然性格、扼杀个性自由发展

的文化价值观。


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