今传媒

2020

年第

7

期 广播影视评论

收稿日期:

2019 － 12 － 24

作者简介:

欧阳君锜，男，中南大学文学与新闻传播学院文化传播学硕士研究生，主要从事文化传播研究

。

从全产业链视角分析我国科幻

IP

的开发

———

以

《

流浪地球

》

为例

欧阳君锜

( 中南大学 文学与新闻传播学院，湖南 长沙

410012

)

摘 要:

根据刘慈欣同名小说改编的电影

《

流浪地球

》

在

2019

年春节档实现了票房和口碑的双丰收

。《

流浪

地球

》

对科幻

IP

的全产业链开发进行了一定的探索，包括以优秀的科幻文学作品为核心，向拍摄和特效制作产业

链延伸以及与科幻影视产业园的聚集发展

。

然而，在开发过程中也存在着不完善的

IP

版权开发制度以及没有全产

业链的开发规划等问题

。

推进

《

流浪地球

》

的全产业链开发，需要从拍摄续集

、

形成

“

小说

－

电影

－

影视剧

－

动

漫

－

游戏

－

授权

”

产业链和建立完善的版权代理制度和版权保护制度等方面多管齐下

。

关键词: 全产业链

; 科幻

IP

;

《

流浪地球

》

中图分类号:

J90

文献标识码:

A

文章编号:

1672 － 8122

(

2020

)

07 － 0113 － 03

2019

年春节期间，改编自刘慈欣同名小说的科

幻电影

《

流浪地球

》

累计票房达到

46． 55

亿人民币，

成为当时中国电影史票房第二，仅次于

《

战狼

2》。

流浪地球豆瓣评分也达到

7． 9

分，可以说是票房和口

碑双丰收

。《

流浪地球

》

的火爆真正引发了对科幻

IP

开发与科幻产业化的全民关注

。

一

、

科幻

IP

全产业链的界定

IP

(

Intellectual Property

) 是知识产权的英文缩写

。

文化产业的全产业链结构是指最能体现文化产业

“

一意

多用

”

特性的商业模式，它呈现为一种同一文化创意资

源在空间和时间维度都重复延伸使用的结构，显示了

更强的融贯性和扩展性

。

科幻

IP

全产业链是指以科幻

作品作为创意开发的核心内容，通过纵向和横向的延

伸开发，衍生出一系列包括文学

、

影视

、

动漫

、

游戏

等的文化产品和商品，构建出一条在时间

、

空间维度

上都不断延展并相互关联的全产业链条

。

二

、《

流浪地球

》

的全产业链

IP

开发

( 一) 基于优秀的科幻文学作品进行故

事改编创作

根据科幻文学作品进行电影改编创作是当前科

幻电影制作的主流，无论是工业化水平极高的好莱坞

科幻电影，还是日本成熟的动漫产业，都会选择市场

上成熟的科幻小说

IP

进行改编创造

。

选择优秀知名

的科幻文学

IP

进行产业开发，可以吸引原著粉丝的

大量关注，这相比开发新

IP

而言更容易获得成功

。

除此之外，由于成熟的科幻文学作品在作品的逻辑性

和科学性上更为严谨，相比影视公司重新创作剧本而

言，能够减少剧本的逻辑漏洞

。

《

流浪地球

》

电影选取了刘慈欣的同名小说进行

改编创造，刘慈欣是中国最出名的科幻小说家之一，

拥有一大批原著粉丝，这为

《

流浪地球

》

带来了不

少流量

。《

流浪地球

》

成功还原了原著宏大的故事背

景和创意构思，并且将原著几千年的历史跨度聚焦在

木星危机这一具有冲突性的情节中，丰富了刘启

、

刘

培强等主要人物的情感线，也为后续拍摄系列电影打

下基础

。

除此之外，

《

流浪地球

》

将中国的集体主义

和家园思想融入电影的主题创作中，能够得到广大观

众的共鸣感

。

( 二) 电影拍摄

、

特效制作产业化的拓

展延伸

美国好莱坞科幻电影能够独霸全球科幻电影市

场，在于他们具备完备的科幻电影制作产业链，无论

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从电影的剧本创作到电影的拍摄和特效制作，他们都

有着一整套的工业体系

。

特别在电影拍摄和特效制作

方面，美国好莱坞拥有全世界最先进的制作团队和技

术专利

。

而

《

流浪地球

》

的特效制作可以说是中国科幻

电影的里程碑，电影里的太空场景

、

冰封奇观

、

地下

城市

、

巨大的行星发动机还有木星引力下的灾难画面

等都呈现了出色的特效画面

。 《

流浪地球

》

的特效制

作，也将中国科幻产业向电影拍摄和特效制作进行深

度延伸，其特效镜头都是由橙视觉和

More VFX

两家

国内的独资特效公司所完成

。

许多好莱坞电影的特效

都是在已有的整个完备的特效基础上进行再创造，能

够节省大量的时间和精力

。

而中国科幻电影的制作缺

乏完备的特效基础，

《

流浪地球

》

团队花费大量的精

力搭建了具有中国特色的视觉特效，也为之后中国科

幻电影的发展奠定了特效基础

。

( 三) 科幻影视产业园与电影的聚集发展

影视产业园区是影视产业发展的基础设施，也是

目前的朝阳产业

。 《

流浪地球

》

的拍摄地在青岛的东

方影都影视产业园

。

这里有国际一流的影视硬件设

施，已有

40

个世界顶级摄影棚投入使用，其中包括

世界最大的

1

万平方米摄影棚

、

世界唯一的室内外合

一水下摄影棚

。

此外，藏马山影视外景地

、

创智产业

园等配套项目，正形成聚集效应，将产业园与电影凝

聚得更为紧密，将这个现代的影视制作基地打造成了

影视交流展示的集聚地

。 《

流浪地球

》

的成功带来了

中国的科幻热，成熟的科幻产业园对未来科幻产业的

发展具有巨大作用，相关影视拍摄场景和基础设施的

重复使用可以减少影视拍摄的成本，而火热的影视拍

摄又会促进产业园的开发升级与旅游业的发展，最终

实现影视和产业园的聚集协同发展

。

三

、《

流浪地球

》

在

IP

开发中的困境与不足

( 一) 作品版权问题阻碍

IP

开发的可持

续发展

现在

《

流浪地球

》

的版权仍然处于高度分散的

状态，首先出版小说的版权分散在湖北长江

、

长江文

艺

、

中国科学技术几家出版社中，而电影的改编权在

中影与北京京西文化旅游中，其余的外包

、

纵向一体

化

、

特许经营

、

品牌授权

、

形象授权等衍生品产业链

版权皆处于空白

。

版权归属的过于分散会阻碍

IP

全

产业链开发的可持续性发展

。

特别是在衍生品市场，

如果想要做正版衍生品需要获得版权方或者版权代理

方的授权，不同的品类产品需要进行不同的授权，这

就意味着如果要进行多品类的同一品牌的衍生品售

卖，则需要交各种不同的版权金

。

除此之外，对于电

影衍生品市场来说，发展环境的要求包括对盗版的打

击力度和相关版权政策的出台等

。

而

《

流浪地球

》

在上映期间，盗版资源在网络上横行，对

《

流浪地

球

》

的票房收入产生了一定影响

。

( 二)

《

流浪地球

》IP

全产业链规划不足

当前，对以

《

流浪地球

》

为代表的中国科幻

IP

来说，即使有了过硬的内容资源，但是仍没有将

IP

衍生到全产业链，整个市场的商业合作机制还没有成

型，也没有形成全产业链经营的理念

。

《

流浪地球

》

具有很强的

IP

价值，但是收入渠道

却只有票房

、

图书贩卖和版权贩卖三个渠道，并没有

进行全产业的延伸，不论在形象授权还是后续的动

漫

、

剧集延伸都不足

。

虽然

《

流浪地球

》

进行了衍

生品开发，但是整个衍生品的开发处于后置阶段

。

中

影营销公司在

2018

年

6、7

月份开始进行

《

流浪地

球

》

衍生品的授权推广，但直到影片上映之前，授权

的品牌客户只有十几家，并且已授权客户，对产品开

发一直持谨慎态度，不敢量产产品

。

而大多数品牌商

家都是在影片的热度起来后，才想起要授权开发产

品，这也导致大多

《

流浪地球

》

衍生品的开发周期

严重折损，特别是电影上映后才着手进行开发工作，

这是不符合衍生品市场开发规律的

。

四

、《

流浪地球

》

后续

IP

开发策略

( 一) 拍摄电影续集，扩大核心内容影响力

《

流浪地球

》

电影仅选择了原著小说中的一个片

段进行影视化创造，而整部原著小说时间跨度达数千

年，背景十分宏大，能够进行影视化再创作的内容较

多

。

因此，

《

流浪地球

》

可以考虑发行系列电影，扩

大整个

IP

的影响力

。

并且，

《

流浪地球

》

第一部电影

票房高达

46

亿，在国内成为影响力最大的国产电影

之一，这为发行系列电影提供了强大的基础，后续电

影获得高票房的可能性也会增大

。

我们在构筑全产业

链的过程中需要追求专业化，以

《

流浪地球

》

为核

心的全产业链开发应该尽最大可能完善电影这个核心

IP。

以漫威电影为例，

《

钢铁侠

》 《

蜘蛛侠

》 《X

战

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警

》《

复仇者联盟

》

等大部分电影都是以系列电影的

形式出现

。

( 二) 形成

“

小说

－

电影

－

影视剧

－

动

漫

－

游戏

－

授权

”

产业链

在全产业链开发过程中，需要充分利用核心资

源，实现资产的价值最大化

。

在对刘慈欣的

“

流浪地

球

”IP

进行开发的过程中，我们可以以小说和电影为

核心，向外开发动漫

、

游戏

、

影视剧

、

制作

DVD

进

行销售

、

节目授权媒体播出，贩卖版权资源，形成

“

小说

－

电影

－

影视剧

－

动漫

－

游戏

－

授权

”

的全产

业链链条

。

目前，世界上较为出名的科幻

IP

都是以

此途径，尽可能拓展核心资源的辐射力和增值空间

的

。

以电影

《

明日边缘

》

为例，由汤姆

·

克鲁斯主

演的好莱坞科幻大片

《

明日边缘

》

改编自一部日本

科幻轻小说

《All You Need is Kill》。

这部科幻轻小说

于

2004

年

12

月由集英社首版，在十年的时间里由小

说到漫画到好莱坞电影，开发出一条成功的产业链

。

电影上映之后，票房口碑双丰收，集英社开始面向美

国观众，推出了美版图画小说和电影配套小说，形成

较为完整的产业链

。


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