孔祥梅 论科幻电影对服装市场的影响HUNDRED SCHOOLS IN ARTS278文章编号：1003 － 9104（2011）07 － 0278 － 02论科幻电影对服装市场的影响*孔祥梅（ 东北电力大学 艺术学院，吉林 吉林132012）摘 要： 科幻电影改变了人们对未来的认识，使人们可以看得更远、更宽泛。

　　科幻电影中表现的事物，经常被作为被现实生活仿效的对象，甚至成为一种时尚的象征。

　　科幻电影中的服装，就像无声语言通过银幕传递无限信息，在未来的产品设计中，将会有新的改观与新的时尚引导，尤其对服装市场的影响意义更为深远。

　　关键词： 科幻电影服装； 产品设计； 市场价值； 市场需求中图分类号：J90 － 02文献标识码：A The Influence of Science Fiction Film upon Costume Market KONG Xiang － mei一、科幻电影对服装市场的影响如果说技术改变了人们的生活，那么科幻电影则改变了人们对未来的认识，人们可以看得更远、更宽泛。

　　科幻电影更多地聚焦于人们生活的大框架与整体面貌，在整体变化中探讨个体的精神与情感，对社会问题与技术发展的关注最终落实到人的物质形态与精神境界的突破。

　　人们通过想象的社会生活与物质技术来观照自身的发展，这是其最本质的存在基点。

　　科幻电影服装刺激着人们的感官世界，让人们的思绪游走于超越现实层面的新空间，科幻电影中表现的事物，经常被作为被现实生活仿效的对象，建筑、交通工具、服饰、具体环境等，甚至成为一种时尚的象征。

　　在《黑客帝国》电影公映后，影片里主人公用的手机受到欢迎，在厂家应影迷的要求专门开发了这种样式的手机产品推向市场。《黑客帝国》电影中男女主人公所穿的具有科幻感皮衣也在影片公映后，也得到了国际和国内市场广泛的流行。

　　以上这些使我们看到了一种科幻电影与人们生活的互动。

　　人们在成为具有极大商业潜力的消费对象时，同时也呼唤起了人们对未来的关切和现实的反思，而其中一些超前的、具有开放性思维的元素和服装穿着方式，在当今社会也更容易被人们接纳。

　　二、市场导向下的产品设计在时尚界没完没了地重复着那些已经流行了N次的所谓潮流之后，人们已经开始越来越多地抱怨服装设计缺乏创意。

　　科幻电影服装中无论是所表现的主题、内容还是服装制作本身的方式。

　　都预言着人类生活的未来走向与品质。

　　科幻电影中的变种动物，星球，外星人，时空，未来世界等。

　　这些都给人们带来了无限的想象空间和设计灵感，它给人们带来的是新奇、科技、智能的市场导向作用。

　　主要分为以下三方面：1.相关市场产品开发受到科幻电影《机器侠》影响，目前注册的各类商标已达27项，涉及食品、玩具、服装、影视、广告、图书等。

　　电影《蜘蛛侠》的热映也带动了相关产品的热卖，服装、服饰、手机等，连小狗的衣服也模仿蜘蛛侠的造型。

　　这些也都产生了巨大的经济效益。

　　1968年上映的科幻电影《人猿星球》，再次带动科幻电影服装设计高潮。

　　由日本设计师NIGO（ 长尾智明） 于1993年，以电影中的人猿为蓝本，创立了名为“A Bathing Apein Lukewa-*基金项目： 本论文为吉林省普通高校人文社会科学重点研究基地开放项目”服装高端赛事对地方经济发展的促进作用研究“阶段性成果之一。

　　作者简介： 孔祥梅（1973 －） ，女，汉，吉林吉林人，东北电力大学艺术学院副教授。

　　研究方向： 服装艺术设计。279全国中文核心期刊 艺术百家 2011 年 第 7 期 总第 123 期HUNDRED SCHOOLS IN ARTS ter”的服装品牌，寓意“生活安逸的猿人”。

　　凭着独特的设计、优良的品质及巧妙的限量发行，早期的BAPE慢慢在日本潮人中小有名气。

　　该品牌产品包括卫衣、T恤、衬衫、棒球帽、牛仔裤、复古球鞋等。

　　在日本街头蹿红，并火速蔓延至整个时尚界。

　　由著名导演詹姆斯·卡梅隆执导，风靡全球的3D电影《阿凡达》除了让人在电影院里心潮澎湃以外，时尚界的大师们也拜倒在电影大师的梦境中。Valentino在巴黎高级定制时装周以《阿凡达》人物造型为灵感，进行服装发布，作品中打褶皱的皮料和呈褶皱垂下的薄纱绸缎给了Valentino的经典红新鲜面貌。

　　多色叠加的皮夹克重新定义了高级定制服的固有细节，缎色质地的层叠薄纱打底裤给人浪漫唯美的触感。

　　这一季Valentino模特们面部妆容采用了Navi族蓝色喷墨妆，部分模特裸露的肩部也喷上唯美的蓝。Valention配饰上更是少不了因《阿凡达》而风靡的民族部落风，整场秀演绎着浓烈的未来主义感，其设计作品风格迎合更年轻的市场。

　　此外《阿凡达》的热度也从大银幕扩散到电影周边产品，电影的人物模型等周边产品已经问世。

　　如： 手持弓箭的阿凡达人偶栩栩如生，玩具机器装甲不仅外表虎虎生威，玻璃罩下甚至还能看到精细的操作台和仪表盘。

　　据了解，这款玩具淘宝网上有售，不过价格高达9999元人民币。

　　制造上甚至还开发了一款创意无限的虚拟3D玩具。

　　通过它你能像电影中那样手动操作机器装甲。……在印着“AVATAR”字样的T恤、U盘、背包、手表、钥匙扣等也得到热卖。

　　2.概念产品开发意识形态是一切其他社会方向的导向，时尚潮流当然也毋庸置疑。

　　科幻电影与科技产品联姻，是经济、文化、科技等发展到一定阶段的产物。

　　在日本东京举行的名为“电子概念时装”的展示会上，主办者将时装设计与多种电子媒体有机结合，向人们展示了一种全新的着装理念。

　　会上发布了该公司设计的“穿音乐”的概念时装。i Pod时装有夹克、风衣、T恤衫、套头衫等12种衣服，并且专门有放置i Pod和i Pod Mini音乐播放器的口袋，可以方便地播放和收听音乐。

　　更有甚者，在纽约街头还出现了把超薄的液晶电视缝制在T恤和领带上，并可以直接播放所拍摄的画面的新潮时装。

　　这些电子时装因此身价而倍增，其原因只是在设计上做了简单的改变。

　　由此我们可以看到科幻电影给人们带来的创意和启示。

　　3.智能产品开发与科技联姻的另一个层面是智能性服装的开发。

　　关于此类新品的开发，近年来常见诸报端。

　　伯顿滑雪板公司和摩托罗拉公司采用蓝牙技术设计出了智能服装产品，其夹克衫的帽子上安装了一个立体声扬声器，衣领处是微型电话，袖子上则有一个带按钮的控制面板，穿着者可以在音乐和电话间随意切换。

　　这种服装和普通衣服的不同之处在于，是通过滑雪服接收其他滑雪者传送的音乐。

　　这种高科技与服装的嫁接，甚是吸引了不少追求时尚的年轻人。

　　近年来，随着户外运动热的升温，户外服装的科技含量也在不断提升。

　　太阳能发电比基尼等先锋科幻设计，更是对新人类心理的拿捏得当和科技创新基本理念，在无形中增加着设计理念的含金指数。

　　另外德国Warm X公司开发的一种内置发热系统的电气内衣系列产品，当外界温度非常低时，针织织物仍可直接让皮肤产生热的感觉，即使在最寒冷的条件下，也能让你的身体在2 － 5小时内保持温暖，这种产品适合许多户外活动和进行极限运动时穿着。

　　索尼最新开发的全息视频眼镜，这种能带上街的眼镜只有120克重量。

　　实现了看电影时走路不撞墙功能———眼镜在播放视频时仍能实现半透明或者全透明。

　　通过以上所举的例子可以看出，国外在满足人们“玩”的需求方面，利用高科技开发服装新品，已经卓有成效。

　　而在我国此类服装的开发尚在起步阶段，提高服装的科技含量是我国未来企业制胜的个根本。

　　在未来的服装选择上，穿衣打扮不再仅限于日常生活的最基本需要和不加筛选地购买服装，而是通过极度真实的视觉手段来加以再现或预构定位个人风格，选择适合自己的个性服装。

　　三、市场价值与市场需求分析服装的市场空间随着服装产业时尚化程度的不断深入，人们对服饰的需求，已不再只讲究“实用”，更多的是要在精神、品位、情趣及人性化与个性化上获得满足。

　　科幻风格服装的内在属性也将逐渐被人们所接受。

　　智能电子服装、服饰产品爆发出诱人的发展前景，不少服装公司开始将其纳入重点关注的领域。

　　经有关权威部门调研指出，运用科幻电影LOGO或形象的产品，其市场经济效益成倍增长。

　　可见未来市场中将占有一定份额。

　　同时提高服装的科技含量也将成为未来时代企业制胜的根本。

　　但由于此类服装成本较高，在我国市场开发还有一个过程，所以，未来服装企业的开发与革新更需要人类在科技与智慧方面下功夫。

　　杭州汉龙威尔服饰有限公司曾经推出了称为“未来服装”。

　　它们从《黑客帝国》、《蝙蝠侠》、《星球大战》和《第五元素》中吸取灵感的影子，在服装口袋、裤脚、领结带进行不同程度的设计运用，就因为这一点它在欧洲的售价是普通服装的40倍。

　　据调查了解，与科幻电影产业一样，各大国际品牌已有设计师把科幻风格带入了服装穿着。

　　科幻元素服装给人们带来的不仅是心理上的放松感，还有视觉上的愉悦感。

　　这些服装的销量目前虽然较小，但有相对稳定的消费群体，利润较高。

　　所以在今天的中国有着至关重要的市场价值和发展空间。

　　科幻未来化服装在中国市场目前还处在萌芽阶段，作为服装行业的一种审美时尚，未来将会有很大的发展潜力和空间，这是因为：1.我国人口众多，消费市场广大，作为追求科技、智能和未来化、个性化的群体在总人口中占有一定的比例。

　　他们有对新领域的好奇和探索的心理需求，标榜自我存在，突显自己的个性或是与众不同，以期成为众人瞩目的焦点。

　　这些边缘目标消费群，完全可以成为企业未来将要扩大的目标消费群体，所以市场前景广阔。

　　2.从“玩”的特性来看，人们对产品的选择可能会更加追求个性及科技感，同时也更容易产生喜新厌旧的心理。

　　所以专家们认为，只要抓住不同的微利市场，针对每一个市场的极具个性的需求。

　　找准市场定位，开发适销对（ 下转第263页）263全国中文核心期刊 艺术百家 2011 年 第 7 期 总第 123 期HUNDRED SCHOOLS IN ARTS色“观念十分密切。”静“，从”青“。”青“作为”静“字的义符，无疑与青颜色相关。《说文解字》曰：”静，审也“。

　　徐锴注”静，丹青明审“。

　　王筠注：”彩色祥审得其宜谓之静“。

　　两者训义一致表明，中国古代”静“的概念直接与色彩现象相关。

　　”静“字从青”，且“青”通“静”，说明“静”与“青”在颜色上有关联之处。“采色祥审得其宜谓之静”，更反映了中国古人能够体验到青颜色具有宜人眼的特性，并从中体验到静思的能动性“审”而得到的视觉审美感受。

　　从而实现主体之静与客体之静的哲学高度统一———“静”范畴。“静”范畴在中国古代是一个较为宽泛的哲学概念，它有着深厚的哲学底蕴。

　　除“静”字外，还有一组和“静”字有关的字如“情”、“清”、“睛”、“倩”、“靓”等它们都以“青”字为部首。

　　或用其声，或涵其义，大多与“青色观念”有关。“情”，据《说文解字》训“人之阴气有欲者”。“静”通“情”，“青”通“静”，因此“情”于“青”意义相通。“清”，作为哲学名词指“冲和之气”。“清”通“青”如王先谦《释名疏证补》引叶德炯曰：“清”、“青”古通。

　　可见“清”与“青”有着缘渊关系。

　　以上所举的一组“青”的衍生字从字义上似乎相差较大，但它们确实给人们传递着类似于“青颜色”的色彩思维信息。

　　这些有关“青色”的色彩思维信息具有相对的色彩情感特征，能引发人们的形象理性思维和符号联想，具有色彩的意象性审美特点，古人由此而引发“青”，生也，丹青之信必然“、”采色祥审得其宜谓之静“等观点。

　　说明中国古人已将色彩上升到一种哲学的高度。

　　同样表明中国古代色彩”青色“观已于人类生命宇宙现象密切相关。

　　五、对中国古代色彩”尚青“观的再认识中国古代色彩的”尚青“观是中国古代色彩中的一种普遍的文化现象。

　　文学家艺术家们把这种现象视为他们自身追求的精神家园。

　　色彩是绘画和一切视觉艺术、视觉文化的第一要素。

　　人们从现实生活的平凡事物中发现色彩变化之美。

　　并对色彩的物理特性和审美特性进行审视，从而唤起人们对色彩的情感体验。

　　赋予色彩以各种文学哲学寓意。

　　中国古代艺术家们一贯以丹青来作为对色彩的形容，色彩被看作是一种影响人心灵的力量。

　　但在中国古人更看重青色对人心灵的影响。”青，丹青之信言必然“真是古人对”青色“作为”标准色彩“的普遍信念。

　　青色在中国古人眼里成为观察和认识事物”不得不依、不得不由、不得不归“的理想价值标准。

　　当然，应当指出，中国古人”尚青“，并不意味着他们对”青色“的偏执。

　　在中国古代色彩通论中就有”色无一文、五色错交而成文、色里胶青“的论述。

　　中国古人以”丹青“”五色“来形容色彩现象，说明中国古人对色彩的唯物辩证思维观。

　　只不过”青色“在”五色“中更具有理性与标准色的色彩意味。

　　这正和中国哲学的”天人合一，出于自然而归于自然“不谋而合，也是中国老庄道家哲学思想在中国古代色彩通观中的有力佐证。

　　体现中国古代色彩”尚青“观在中国古代色彩观中的核心价值地位。

　　六、结语无论是中国古代”五行“色彩观还是”青色“色彩观都表现了一种中国古代的文化色彩观。


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