2023年10月18日至22日，世界科幻大会（以下简称“大会”）于成都科学（科幻）馆举行。本次大会以“共生纪元”为主题，国内外科幻领域的巨匠、科技领域的院士以及科幻产业的企业和机构齐聚一堂，与全球科幻研究者、爱好者共同交流思想，挖掘科幻的终极魅力。值得一提的是，成都作为中国首个承办世界科幻大会的城市，在同年已成功举办第三十一届世界大学生夏季运动会，这是成都在国际舞台上的又一次华丽亮相。

　　作为“一带一路”的支点和西南地区重要的经济中心，成都凭借悠久的历史文化和独特的地域特色，在经济腾飞的同时，以休闲宜人的生活方式、风味独特的美食，以及引人入胜的网红打卡地，吸引着大批游客。这种城市形象为成都带来了新的经济增长点，[1]但同时，也容易固化为城市的刻板印象，一定程度上对城市创新与活力产生制约作用。世界科幻大会的举办，不仅是对中国科技实力崛起的回应，更是成都从传统文化名城、网红城市向国际化创新之城转型的积极探索和实践。本文从传播媒介的角度对大会塑造成都国际都市形象的基础条件、实施路径及长效影响机制进行分析，以期为城市形象的可持续发展带来借鉴和启示。

　　一、巴蜀科幻美学：成都国际化城市形象的文化突围与媒介创新（一）巴蜀科幻美学的媒介创新城市的独特性是城市国际化形象塑造的核心要素之一。通过突显城市的独特魅力，可以建构认知和记忆点，更有效地吸引目标受众，为城市的国际合作、发展和交流创造更有利的条件。成都通过大会的媒介创作实践将这种独特性体现出来。在跨文化与符号的碰撞中，艺术家的创作灵感迸发，营造出了一种灵动、诗意、深邃的巴蜀科幻美学。这些创作凝聚了科学理性对于巴蜀文明的想象与再塑，是科幻文化与巴蜀文化融和的产物，成为巴蜀美学的有机延伸，通过成都市各个场馆的官方展映，参与到对城市形象的形塑过程中。[2]例如，由手工达人雁鸿所设计的装置艺术《川剧幻梦机械少女》将传统的川剧元素注入现代科技的脉络中，呈现出一场时空交错的幻境。在这个装置艺术中，作者运用了灯光艺术，通过巧妙的光影变化，整个作品充满梦幻的色彩。造型方面，则巧妙地将传统川剧头冠进行改造，将蝴蝶翅膀的传统形态融入机械结构，展现出一种时代融合的美学。银色钢珠的运用使得整体造型更具未来感，与传统的文化符号形成强烈对比。这种独特的装置艺术作为大会现场展品的重要代表，表达了城市的开放态度，为国际城市形象增添了现代感。

　　建筑空间作为一种强有力的媒介，不仅提供给观众沉浸式的美感体验，更直接地雕刻着城市的视觉印象，为城市形象赋予了深远而直观的内涵。大会在国际形象建设的过程中，运用建筑的空间叙事，通过其独特的肌理向观众展示着一场身临其境的体验。以成都科幻馆为例，其设计巧妙地融合了古蜀文化元素，如“金沙”和“三星堆”。大厅正上方水滴状玻璃面形似三星堆青铜面具的“纵目”，被赋予“科幻之眼”之称，将宇宙年龄与古蜀文化融合，呈现时空穿越对话效果。不仅突显本土文化魅力，也将游客与市民印象同其他国际都市的地标建筑连接，进一步巩固了对成都国际化都市的印象。

　　此外，大会还利用多媒体手段，对本土文化景观、文化遗产进行现代化展示。在科幻大会主题展览上，以“梦幻巴国”和“古蜀文明”为主题的巴蜀文化展区，利用高清投影、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术，巧妙地将古老的文化元素呈现在观众面前，更加清晰、真实，不仅提升了展览的观赏性，也为古老的巴蜀文化注入了现代科技的活力。

　　（二）立足本土文化的深度挖掘巴蜀科幻美学的创作实践是一场对本土文化的深度挖掘与媒介创新的过程，使成都在国际文化舞台上独树一帜，成为塑造城市形象独特的文化标识。其与赛博朋克美学中的东方元素不同的是，后者的形成更多是源自西方视角中的东方主义异化感，是东方主义的产物。而巴蜀科幻美学则是一种积极主动的建构，体现为符号背后的文化精神融合。

　　清华大学学者以《谁在定义未来》为题，撰文指出了当今世界中存在的幻想垄断问题。幻想垄断是创造力、传播力、影响力的失衡造成的结果。

　　西方发达资本主义国家凭借对传播的掌控操纵符号来传播有关未来的特定信念和价值体系。在这种背景下，符号的定义权就是对未来的定义权，美学的冲突背后必然蕴含着意识形态的争夺[3]。而成都世界科幻大会中的文艺创作则是立足于本土深厚的文化底蕴、丰富的想象力与创新能力，以及中国科技走独立自主可控之路的大背景下，对西方幻想垄断的一次突围。对于城市国际化形象的构建来说，这样的创作实践是对未来城市形象的自定义。例如，雨果奖最佳职业艺术家得主赵恩哲所创作的科幻城市绘画《巴蜀未央》中，就将现代科技质感和成都市井气息相融合，以巴蜀文化精神为基础，展现了对未来成都生活风貌的中国化想象。[4]大会很多作品展现了成都国际化城市形象塑造的重要意义。它们传递了一种本土文化的自信与独立，为成都赋予了一种别具特色的科技、创新与文化融合的国际形象。因此，这些创作实践不仅在形式上颠覆传统模式，更在文化层面上为成都的国际化进程贡献了独特而有力的媒介塑造。

　　二、数字时代议程互动：政府主导与大众共塑信息格局在互联网时代，新媒体平台的崛起降低了大众发表意见的门槛，强化了议程设置过程中的大众参与属性，并使议题的寻找呈现出某种自下而上的自发性。尤其是社交媒体平台上打卡旅行的潮流兴起，使议程设置在城市形象中的构建作用日趋重要，机制也日益多元。通过议程设置，政府可以影响公众对城市的认知、展示城市特色，并有效应对舆情危机。而成都世界科幻大会则利用新媒体时代的议程设置特性，推动形成全民参与、全民观众的热潮，在潜移默化中实现了对成都国际形象的构建。

　　（一）政府主导议程设置在大会宣发工作方面，官方的议程设置贯穿始终，对成都国际化形象的构建起到了引领作用。新华网、光明网、澎湃新闻、四川发布、成都发布等多家中央及地方媒体平台都进行了集中报道。其中，主流媒体主要关注点聚焦于大会的嘉宾、展演和富有特色的地方文化元素，并注重将大会的科幻元素与成都的城市印象相结合，宣传了中国的“一带一路”倡议。例如，光明网报道评价了开幕式的成都科幻秀，认为它“浓墨重彩地描绘了成都人对未来、对美好生活、对人类命运的想象，传递出世界科幻交流共生的美好愿景”[5]，将成都与世界相联系。而地方性媒体平台则采用主题式报道，报道内容包括大会中的颁奖仪式、场馆、相关的科幻产业布局等。

　　以本土官方媒体平台“成都发布”为例，作为一个成都市政府日常进行政务信息公开的平台，其公众号入口端囊括了多种生活服务，在本地拥有较大的关注基数。该平台从10月18日大会开幕，以日均1~2篇公众号文章的频率持续发布与大会有关的报道，图文并茂、形式多样，通过密集的、持续性的报道，公众置身于科幻大会的氛围中，引发了本地居民的关注与讨论，强化了市民对于国际化城市形象的认同。

　　（二）大V引领科幻潮流本次成都世界科幻大会形成了“官方宣传号—大V—中国科幻软实力崛起”的三阶议程结构。大会的主办方在新浪微博和抖音平台创建了官方账号。相对于政府平台，这些账号所发布的内容更加接地气，注重通过话题设置、组织抽奖和征集等活动吸引公众参与。通过这种方式，能够更直接、更贴近地触达国际观众，呈现出一个充满活力和创意的成都形象。在运营形式上，注重与大V和知名IP进行互动，形成联动效应。郭帆、张小北、刘慈欣等一众科幻大V抵达现场签到，通过微博发布参会见闻与感受。这些大V自带流量，其所发布的热点微博成为大会的一个个子议程，引发网民积极参与并围绕具体的点展开热议，迅速在网上传播。

　　同时，这些大V自带符号属性，他们的出现将成都与科技、创新、文化等关键词联系在一起，为成都树立了现代、开放的形象，也展示了科幻大会与中国科幻软实力崛起的宏大背景相连接。2015年，刘慈欣的《三体》斩获雨果奖，作为首个获此殊荣的中国作者，其人、其书吸引了不亚于明星的巨大关注；2019年，《流浪地球》以硬核的科幻叙事、壮观的视觉特效及本土文化的融入，狂揽46亿票房，证明了这一类型在本土电影市场的巨大潜力，并使2019年被誉为“中国科幻元年”；2022年，科幻大剧《三体》网台联动，在央视八套播出后更是取得了收视1。61%的佳绩；中国5G技术的发展、人工智能大模型的接连推出和芯片半导体技术的腾飞，在全社会营造了关注科幻、追逐科幻的氛围，其本身成了一个横跨多年、全民参与甚至是国际瞩目的宏大议程框架。

　　任何一个议题，只要嵌入这个框架，都能收获众多关注度和流量。而刘慈欣等大V作为科幻界的领军人物到场与互动，成为一个连接点，使科幻大会得以作为一个单元被纳入更宏大的议程框架中，实现流量与话题的共享，为国际形象建构赋能。

　　（三）网民参与城市建构全民参与的氛围也在城市形象建构过程中起到至关重要的作用。新媒体的普及改变了用户的媒介使用习惯和偏好，他们不再满足于被动接收信息，更注重自主选择信息。[6]网民积极主动地参与到对城市形象的讨论和建构中。在成都世界科幻大会举办期间，众多网友在微博、朋友圈等平台打卡拍照大会现场和相关场馆，分享自己的见闻感受并圈出有关话题。这种大众参与为城市提供了更多元、更真实的故事，为城市形象增添了生动色彩。同时，这种主动建构也使他们对城市的印象更加牢固和深刻。

　　三、科幻大会对国际化城市形象构建的长效影响机制举隅世界科幻大会在成都的成功举办，除短时间内增加成都在国际上的曝光度之外，更通过一些长效机制持续地作用于成都的国际化形象建构之中。

　　（一）提供了丰富多样的文化空间通过举办大会，成都将留下包括科幻主题公园在内的一系列科技场馆和公共设施。这些先进、现代感十足的建筑物展现了超前的科幻美学风格，成为地标性建筑和城市名片，持续激发人们对城市的骄傲感和归属感。从建筑功能的角度来讲，它们为成都市民和游客提供了丰富多样的文化空间，也赋予城市形象更多活力和社会性。这些场馆更有望成为未来举办国际活动和展览的理想场所，进一步推动成都作为国际会展中心的发展。

　　（二）赋予国际化城市形象的双重动力城市发展的价值指向，可以从形而上和形而下两个方面推动成都国际化城市形象的建构。世界科幻大会举办赋予成都多元、现代感、自由、浪漫的国际化现代都市气质，并与政府的政策融合成为引领城市发展的愿景和价值取向。这些价值理念的影响将最终落脚到实践层面，以引领城市的创新驱动和产业转型，激发创新活力。此外，也将让成都以更为开放的姿态与世界接轨，增强在国际社会竞争中的优势和地位。

　　（三）激发城市自豪感和发展信心世界科幻大会在成都举办，是对成都科幻文化和产业的一种肯定和鼓励，也是对成都历史文化和现代文明的一种展示和传播。在会议举办过程中，成都聚焦了世界各地的目光，也受到了不同国家媒体和民众的关注。例如，获得雨果奖最佳短篇作品编辑的尼尔·克拉克说：“我对本次大会用三个词总结，即历史性的、非常重要的、非常惊人的一次科幻大会，因为之前科幻大会没有来过中国。对成都，我用一个词评价——美妙。我认为这里不光是美食很好吃，还有非常热情的成都人。”这些国际性评价激发成都市民对自己城市的自豪感和归属感，增强他们对本土文化和市民身份的认同，增加对城市未来发展的信心。

　　四、结语世界科幻大会的成功举办不仅是一场盛会，更象征着成都正在向国际化创新之城的目标迈进。通过开创性的活动、文化创新，以及与新媒体的巧妙结合，成都成功地结合传统与现代元素，在国际舞台上塑造了一个富有活力、开放包容、充满科技创新的独特形象。

　　由此可见，城市通过创新性的活动和文化注入，能够突破传统界限，以更鲜明、更引人注目的方式呈现自身的独特魅力，不仅是对城市形象的塑造，更是对城市核心价值的生动表达，为城市的国际影响力注入全新的活力。[7]举办成都世界科幻大会的成功实践为其他城市形象的可持续发展提供了可借鉴的经验。

　　参考文献[1]余美依。成都网红城市形象塑造[J]。合作经济与科技，2023（22）：15-17。

　　[2]王世达，陶亚舒。巴蜀文化的特征及其对当代四川文化发展的影响[J]。成都大学学报（社会科学版），1989（4）：36-40，46。

　　[3]吴福仲，张铮，林天强。谁在定义未来：被垄断的科幻文化与“未来定义权”的提出[J]。南京社会科学，2020（2）：144。

　　[4]周偎，牛俊伟。异化还是解放：马克思科技思想微析[J]。长春理工大学学报（社会科学版），2020，33（6）：29-32，38。

　　[5]世界科幻大会主题展览缤纷多彩尽显科幻魅力[EB/OL]。（2023-10-20）。

　　https：//baijiahao。baidu。com/s？id=1780236105351708358&wfr=spider&for=pc。

　　[6]高宪春。新媒介环境下议程设置理论研究新进路的分析[J]。新闻与传播研究，2011，18（1）：12-20，109。

　　[7]李林，黎丹丹。国际化背景下城市形象表达的层级化探究[J]。湖北民族学院学报（哲学社会科学版），2016，34（5）：145-149。


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