看电影

看电影

Film

Film

View

View

言论

信息：美国|166分钟|2014年6月27日（美国/中国）

导演：迈克尔·贝

主演：马克·沃尔伯格 / 妮可拉·佩尔茨 / 杰克·莱诺

类型：动作 / 科幻 / 冒险

由《变4》

植入广告想到的

● 石 衣

好莱坞大片《变形金刚4：绝迹重生》2014

一次出现。伊利、联想等中国品牌，也曾出现在《变

年暑期档登陆中国，仅7天时间票房就突破10亿。

形金刚3》中。而这次的《变形金刚4》中，被植入

笔者慕名，也看了一场，这部时长近3个小时的科

的中国品牌更是增加到了25个。

幻大片，信息量可不是一般的大。

为何中国品牌如此热衷于借力好莱坞大片，进

特效炫目，配乐经典，就连场景也气势磅礴，

行一系列的品牌营销活动呢？有业内人士表示，其

这是很多影迷对该片的评价。不过除了这些可以

实，这不是好莱坞电影和中国品牌的首次邂逅。在

用在一干科幻大片上的形容词，《变形金刚4》更

《超凡蜘蛛侠2》中，也不乏中国品牌身影。片中，

有另一项殊荣，那就是“广告植入之王”。

蜘蛛侠将人们从罪犯手中救出时，剑南春独特的红

《变形金刚4》的广告植入从最开始的红牛

色瓶子和中文商标，就赫然出现在了纽约时代广场

车队，然后在美国超市买到了中文版的纽崔莱蛋

的一个大型广告牌上，让观众们想不注意都难。

白粉，不管去哪里都喝的怡宝矿泉水，在美国郊

为何中国品牌如此青睐好莱坞电影呢？这或

区取钱时用的建设银行ATM机，被追杀后淡定得

许是因为好莱坞的全球影响力和宽广的平台，选择

在楼顶冰箱取出伊利舒化奶给两次特写喝了十多

与好莱坞的合作，可以扩大品牌认知度，有助于产

秒，驾广汽传祺狂甩凯迪拉克、奥迪，路边淡定飘

品销售。如在《偷天换日》中，宝马公司提供了29

过的乐视TV大巴车，还有特写车身上“维密”，最

辆mini cooper协助拍摄，电影播出后，该车型的

后北京大楼上的盘古大观，最不可思议的是擎天

销量猛增了25%。

柱被一炮从香港轰到了重庆武隆景区。

那 么，是不是 所有广告植 入都 很 成 功呢？即

广告植入简直是“令人发指”、无处不在。

便是《变形金刚4》里面，也有不少植入广告很难

笔者比较关注农机行业，因此，其他不少广告

被发现，要不是企业自身推广，恐怕观众们都找不

没搞懂，却看到一家涉农企业的广告。由于本片

到。同样，还有一些品牌的植入，虽然看上去高大

大部分情节在美国德克萨斯州录制，该州农业发

上，但无论是品牌气质，还是市场，似乎都对其提

达，主要作物有棉花、高粱等，同时该州也是GSI

高没有太大的帮助。

（谷瑞）谷物仓储业务被广泛应用的区域。因此，

虽然在美国电影中，从来不乏农业机械品牌的

美国爱科集团旗下GSI商用镀锌钢板仓在该片中

植入，但大部分植入方式都比较贴切，如《变形金

十分抢镜。

刚4》里面的GSI，显得很自然。相比之下，我们国

虽然《变形金刚4》植入广告被大家调侃、甚

内不少农机企业也是很热衷于在影片中植入广告，

至讽刺，但这种商业推广模式无疑是很成功。其

这种方式虽然很好，但也要注意是否和自身品牌气

实，这种广告植入在《变形金刚》系列中并不是头

质相符，更应该警惕低俗恶搞将自己的品牌拉低。

责任编辑：付 饶

·2014.10·

FARM MACHINERY

181




试阅到此结束，如需查看全部内容请购买正版文献。如因学习需要阅览全文，请联系站长。