走出银幕的“阿凡达”

暨南大学华文学院 李计伟

丹麦语言学家叶斯柏森在其《语言

哲学》中谈到“专有名词”时说：“当你第

一次听到某人的名字，或第一次在报纸

上看到某人的名字时，他对你来说不过

是个名字而已。然而，你越经常听到他，

越了解他，这个名字对你意味的东西也

就越多。”

去年年末上映的电影《阿凡达》

掀起了一轮观影狂潮，时至今日，《阿

凡达》已经从一部单纯的影片上升为一

种社会文化现象，“阿凡达”也成为近

期最热门的文化词语之一。“阿凡达”

是一部电影的名字，是一个“专有名

词”，对于没看过这部电影的人来说，

这就是一个名字而已，但是对于看过

这部电影和了解这部电影的人来说，

“阿凡达”真的可谓意味丰富，下面略

举数端。

首先，《阿凡达》是一部3D电影，以

其极具震撼力的观影效果掀起了人们对

3D的极大关注，这种情况下，“阿凡达”

也就成了3D的代名词，甚至成为一个形

容词，来修饰具有3D效果的演出或其他

活动。例如：

（1）虎年春晚很“阿凡达”，赵本

山小品也玩植入。

（《扬子晚报》2010年2月14日）

（2）解说“世纪之战”后的感想，

无退路的曼联很“阿凡达”。

（徐毅新浪博

客 2010 年 2 月 1 日博文题目）

例（1）中，之所以说春晚很“阿凡

达”，是因为“这是一台充满了3D效果的

春晚”。例（2）中，之所以说曼联很“阿

凡达”，是因为“这场比赛是人类历史上

首场3D直播的体育赛事，而曼联在这场

比赛中的表现，应该像《阿凡达》一样

得到热捧”。《阿凡达》是3D电影，并且

是一部极其精彩的3D电影，说春晚和曼

联的比赛很“阿凡达”，在主要突出春晚

和曼联的比赛具有3D效果的同时，也暗

示了其精彩程度。

第二，《阿凡达》是一部科幻电影，

潘多拉星球、外星人、奇异的生物和环

境等，极具创意，让人叹为观止。来看下

面的两个例子：

（3）今年楚才作文很“阿凡达”。

（《武汉晨报》2010 年 3 月 28 日）

（4）新潮笔记本音箱搜刮（笔

记本音箱也很“阿凡达”）。

（ http://www.

elecfans.com，2010 年 1 月 30 日文章题目）

例（3）中，之所以说“楚才作文很

‘阿凡达’”，该文的“副标题”说得明

白：“科普科幻题占1/3，魔镜、奇境、机

器人、外星人、海底村庄都是考题。”例

（4）提到的“笔记本音箱”造型新颖，极

具“科幻”的想象力，故曰“笔记本音箱

也很‘阿凡达’”。

震撼的3D效果、极具想象力的科

幻内容，让一些观众一时找不到合适的

形容词来形容《阿凡达》这部电影的观

感，只好说阿凡达太“阿凡达”了：

（5） 阿凡达啊阿凡达，阿凡达简

直是太阿凡达了。

（《深圳商报》2010年1月8日）

第三，虚拟的，一般说来就是不真

实的。来看下面的例子：

（6）国家统计局有关房价的统计

数据，真的很阿凡达。

（《杭州日报》2010年

3 月 11 日）

之所以说国家统计局有关房价的统

计数据很“阿凡达”，就是因为人们认为

“2009年是房价涨幅最惊人最离谱的一

年”，国家统计局给出的1.5%的全国房屋

销售价格增长率“严重失真”，跟科幻差

不多。

第四，《阿凡达》用3D技术加科幻内

容营造了一个美轮美奂的潘多拉星球，

带给观众无与伦比的视听享受和审美体

验。从内容上说，《阿凡达》充满了娱乐

元素：环保、战争、宗教、爱情、血腥、

暴力、俊男、美女、仙境、灵兽、惊险、刺

激。无娱乐，不体验。在此基础上，有人

就创造了如下说法：

DOI:10.16412/j.cnki.1001-8476.2010.09.01235

（7）《阿凡达》是体验营销的集大

成者，也是体验营销的登峰造极之作。

营销人，要做好体验营销，可以从《阿

凡达》里汲取更多的营养，让体验营

销很《阿凡达》！

（韩锋《让体验营销很〈阿

凡达〉》，2010 年 1 月 7 日品牌中国网）

这里所谓的“让体验营销很《阿凡

达》”，就是让体验营销充满视听享受和

审美体验，充满各种娱乐元素。

上 面 说 的 都 是“ 阿 凡 达 ”用 作

形容词的例子。最后，让我们来看看

“阿凡达”用作动词的例子。在电影

《阿凡达》中，主要的故事就是围绕

人类入侵潘多拉星球，企图强迫“拆

迁”纳美人 这个“星际 钉子户”的居

住 地而展 开 的。基 于电 影 的 这一内

容，“阿凡达”竟然成了“拆迁”的代

名词，来看：

（8）1987 年台湾解禁时，老板阿

华在这里开业，几十平米，无数人在

这里浇过胸中块垒。有新闻说，今年

夏天这家老字号就要被阿凡达了。

（王书

亚《白天不懂夜的黑》，《南方人物周刊》2010 年 4 月

26 日第 14 期）

《阿凡达》是一部精彩的电影，作为

一个“专有名词”，随着人们对它的深入

了解，“阿凡达”的用法也同样精彩。


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