分类号：J528密级：公开

论文编号：2020024247

贵州大学

2020届硕士研究生学位论文

科幻叙事下的撮泰吉IP创新设计研究

学科专业：艺术设计

研究方向：民间艺术创新设计

导师：张超

研究生：赵世睿

中国﹒贵州﹒贵阳

2023年06月I

摘要

《流浪地球》1、2等国产科幻作品的走红，使以中国文化打造科幻IP成为

各界关注的热点。“撮泰吉”是倮戛彝族神话与傩仪融合的产物，具有极高的文

化价值、开发价值。在IP赋能地方经济、文化等的发展趋使下，IP经济价值、

传播价值、文化价值被充分挖掘，IP形象作为视觉标识物为文化内容衍生创作

提供了创作蓝本。

科幻叙事是技术时代神话思维的复归，科幻IP以其现代、新奇的视觉形象

契合当代人的审美倾向。本文围绕彝族“撮泰吉”的科幻化IP设计展开，探索

“撮泰吉”文化内涵、梳理科幻叙事要素、结合“撮泰吉”与科幻叙事之互文挖

掘叙事内涵确定叙事主题，设置叙事情节，构建“撮泰吉2162”科幻叙事文本，

选定以IP形象为叙事媒介。以叙事设计为主要方法，结合叙事背景推敲IP设计

风格，以叙事情节结合叙事原型确定“撮泰吉2162”IP设计造型，结合“陌生

人-王”模式、英雄之旅等人类学、神话学理论探索科幻叙事下“撮泰吉”IP设

计，并进行周边衍生。

以叙事设计方法为指导将神话叙事重构为科幻叙事并产出IP设计，是探索

“撮泰吉”等传统民族文化焕发新活力的一种新的尝试，也为中国式科幻的创作

提供了新思路。

关键词：科幻叙事；叙事设计；叙事学；撮泰吉；IP设计II

ABSTRACT

The popularity of domestic science fiction works such as'

Wandering Earth'1 and 2 has made the creation of science fiction IP with

Chinese culture a hot topic of concern from all walks of life.'Cuotaiji'is

the product of the integration of Luojia Yi mythology and Nuo ritual,

which has extremely high cultural value and development value.With the

development of IP-enabled local economy and culture,the economic

value,communication value and cultural value of IP have been fully

explored.As a visual marker,IP image provides a creative blueprint for

the derivative creation of cultural content.

Science fiction narrative is the return of mythological thinking in the

technological era.Science fiction IP fits the aesthetic tendency of

contemporary people with its modern and novel visual image.This paper

focuses on the science fiction IP design of the Yi's Cuotaiji',

explores the cultural connotation of'Cuotaiji',sorts out the science

fiction narrative elements,combines the intertextuality of'Cuotaiji'and

science fiction narrative,excavates the narrative connotation to determine

the narrative theme,sets the narrative plot,constructs the science fiction

narrative text of'Cuotaiji 2162',and selects the IP image as the narrative

medium.Based on the narrative design as the main method,combined

with the narrative background,the IP design style is scrutinized,the

narrative plot is combined with the narrative prototype to determine the

IP design modeling of'Cuotaiji 2162',combined with the'Stranger-Wang

'model,the heroic journey and other anthropological and mythological

theories to explore the IP design of'Cuotaiji'under the science fiction

narrative,and carry out the peripheral derivation.

It is a new attempt to explore the new vitality of traditional ethnic

culture such as'Cuotaiji'by reconstructing myth narrative into science

fiction narrative and producing IP design under the guidance of narrative

design method,and also provides a new idea for the creation of Chinese

science fiction.

Key words:Science fiction narrative,Narrative design,Narratology,

Cuotaiji,IP design目 录

1 绪论 ......................................................................................................... 1

1.1 研究背景 ........................................................................................... 1

1.2 研究目的与意义 ............................................................................... 2

1.2.1 研究目的 ..................................................................................... 2

1.2.2 研究意义 ..................................................................................... 3

1.3 国内外研究现状 ............................................................................... 3

1.3.1 国内研究现状 ............................................................................. 3

1.3.2 国外研究现状 ............................................................................. 5

1.4 研究内容、研究方法与创新点 ...................................................... 6

1.4.1 研究内容 ..................................................................................... 6

1.4.2 研究方法 ..................................................................................... 6

1.4.3 创新点 ......................................................................................... 7

2 “撮泰吉”、科幻叙事、叙事设计、IP等关键词概述 ......................... 8

2.1 “撮泰吉” ............................................................................................ 8

2.1.1 “撮泰吉”起源 .............................................................................. 8

2.1.2 “撮泰吉”表演内容 ...................................................................... 8

2.1.3 “撮泰吉”故事人物 .................................................................... 11

2.2 科幻叙事 ......................................................................................... 12

2.2.1 科幻叙事基本概述 ................................................................... 12

2.2.2 科幻叙事风格 ........................................................................... 13

2.3 叙事设计 ......................................................................................... 14

2.4 IP ...................................................................................................... 15

2.4.1 IP及IP设计 .............................................................................. 15

2.4.2 IP的经济价值 ........................................................................... 15

2.4.3 IP的传播价值 ........................................................................... 16

2.4.4 IP的文化价值 ........................................................................... 16

3 叙事设计流程、传统撮泰吉叙事、科幻叙事要素分析 .................. 18

3.1 叙事设计流程要素 ......................................................................... 18

3.1.1 挖掘叙事内涵确定叙事主题 ................................................... 18

3.1.2 构建叙事文本设置叙事情节 ................................................... 19

3.1.3 明确叙事媒介导出设计产物 ................................................... 20

3.2 传统撮泰吉叙事要素分析 ............................................................ 21

3.2.1 撮泰吉叙事媒介分析 ............................................................... 21

3.2.2 撮泰吉叙事背景分析 ............................................................... 21 3.2.3 撮泰吉叙事情节分析 ............................................................... 22

3.2.4 撮泰吉叙事角色分析 ............................................................... 25

3.3 科幻叙事要素分析 ......................................................................... 25

3.3.1 科幻叙事的神话特征 ............................................................... 25

3.3.2 科幻叙事的灾难背景 ............................................................... 26

3.3.3 科幻叙事的科技依赖 ............................................................... 26

3.3.4 科幻叙事的人文思考 ............................................................... 27

4 科幻叙事下的撮泰吉IP设计思考 ..................................................... 28

4.1 挖掘科幻叙事下的撮泰吉 IP 叙事内涵 ..................................... 28

4.1.1 科幻叙事主题构想——中国式科幻与撮泰吉的共鸣 .......... 28

4.1.2 科幻叙事背景构想——倮戛院子与废土世界的互文 .......... 29

4.1.3 科幻叙事人物构想——赛博格与人工智能的转化 .............. 30

4.1.4 科幻叙事情节构想——陌生人-王与英雄之旅的模式 ......... 32

4.2 构建科幻语境下的撮泰吉叙事 .................................................... 35

4.2.1 选定“撮泰吉 2162”叙事主题 ................................................. 35

4.2.2 设置“撮泰吉 2162”叙事情节 ................................................. 36

4.2.3 构建“撮泰吉 2162”叙事文本 ................................................. 37

4.2.4 确定“撮泰吉 2162”叙事媒介 ................................................. 39

4.3 构思“撮泰吉 2162”IP设计 .......................................................... 40

4.3.1 IP形象造型风格分析 ............................................................... 40

4.3.2 科幻叙事中的IP形象造型分析 ............................................. 41

4.3.3 传统撮泰吉造型要素提取归纳 ............................................... 43

5 “撮泰吉 2162”IP设计实践 ................................................................. 46

5.1 “撮泰吉 2162”IP形象设计实践 ................................................... 46

5.1.1 叙事主题结合叙事背景推敲IP形象设计风格 ..................... 46

5.1.2 叙事情节结合叙事原型确定IP形象设计造型 ..................... 48

5.1.3 叙事对象结合角色定位完善IP形象设计 ............................. 55

5.2 “撮泰吉 2162”IP衍生设计 ........................................................... 60

5.3 “撮泰吉 2162”IP多渠道传播 ....................................................... 63

总结 ........................................................................................................... 66

参考文献 ................................................................................................... 67

图版 ........................................................................................................... 72 1

1绪论

1.1研究背景

《全民科学素质行动规划纲要（2021-2035年）》将科幻产业作为科普信息

化的重点工程。科幻产业成为推进科技创新、科普提升、科技文化发展的重要路

径。2019年科幻产业产值突破650亿；受疫情影响2020年中国科幻产业总值为

551.09亿元，同年科幻周边产业产值为21.2亿元。《流浪地球》《三体》等热

门科幻IP的周边产品仍占据主流；21年上半年科幻周边产业产值为10.2亿元。

2020年中国潮玩IP类经济市场规模达到294.8亿元，仅泡泡玛特一家公司

倚靠IP2019年销售额已达到16.8亿元。而文化IP一类类似故宫IP、敦煌IP等

也都战绩颇佳，早在2017年故宫文创的销售额已经有15亿，文化IP对于经济

推动更加显著地表现在刺激旅游业、服务业上，敦煌客流量已实现自开始以来

4500倍增长。以上数据足以表现出以IP为核心打造跨媒介传播、多产业链互动

的形式对于传统文化、非遗文化的传播有着显著的效果。

在《（2021）年威宁彝族回族苗族自治县人民政府工作报告》中对于“十四

五”时期主要目标任务中提出要“坚定不移推动旅游产业化取得新突破”，而且

在2021年政府主要工作任务中再次提出“全力以赴推进旅游产业化，深挖释放

消费潜力。”并且在威宁县公示的2021年重大建设项目表中包含有“威宁县板

底国家非遗文化培训中心建设项目”（预备）投资金额达12878万元。

目前国外的视觉IP中已经有将传统文化赋予科幻叙事的形式进行表达的案

例，在以《战斗天使——阿丽塔》中赛博机甲中流传的致命武器是中华传统武术；

华裔导演温子仁导演的《海王》将欧美神话中消失的国度亚特兰蒂斯描绘成了发

展出海底科技的奇幻国度；漫威影业更是将北欧神话和科幻元素结合构建了一个

票房高达200亿美元的漫威宇宙。在国内传统元素与科幻元素打造的文化IP虽

然较少但都取得了不错市场反馈与受众支持：如大悲宇宙林琨皓的“未来仏”系

列、科幻文学作品《纸闭》其灵感来自贵州黔东南州丹寨县石桥村古法造纸等。

由此可看出传统文化与科幻相结合打造IP不仅是增加经济效益的手段，更

是传播弘扬文化的优秀载体。科幻风格的IP形象以其新奇、夸张、富有冲击力

的视觉形象更容易吸引受众的注意力，并达到更好的传播效果，同时少数民族文

化的参与消弭掉了因为科技而带来的陌生感，使受众群体在有新奇感的同时又伴2

随着一定对内在文化的熟悉。

贵州具有丰富的少数民族文化资源，其中位于贵州西部的毕节威宁彝族苗族

自治县盐仓区板底乡倮戛村的国家级非遗项目“撮泰吉”更是被誉为“戏剧的活

化石”，但因为演出形式相对单一、相关宣传措施不到位、内容及造型与当代人

群审美差异较大等情况，“撮泰吉”仅在当地有所传播及被进行相关研究的学者

专家所知晓，“撮泰吉”加之当地囿于大量中青年群体外出务工，传承情况更是

岌岌可危。虽然当地采取了诸如将“撮泰吉”等非遗引入校园等措施但是仍不能

达到广泛传播的效果，孩子们在离开校园后“撮泰吉”的传播便会戛然而止，目

前“撮泰吉”在当地的表演时间较为固定，一般是彝族年和火把节会有演出活动，

其他时间“撮泰吉”便归于沉寂，静静匍匐在时间的河床上。而且由于学界对“撮

泰吉”的研究多局限于其文化以及历史价值，并未进一步对其旅游及文创价值进

行进一步开发，现在游客到达当地能够购买到的也只有“撮泰吉”面具这一种可

以勉强算作文创的周边纪念品，但面具造型拙朴粗粝，原始粗放，受众面较为狭

窄且不适合日常生活中的欣赏把玩。诸多情况叠加下，“撮泰吉”这一国家级非

遗项目并未起到有效带动当地增收创收的作用。[1]

在此背景下，经过对于各类成功IP形象、科幻作品及少数民族非遗艺术的

研究，立足“撮泰吉”这一具有悠久历史的国家级非遗项目，围绕提高“撮泰吉”

传播、推广这一目的，结合科幻这一具有“当代神话”属性的表现风格，将少数

民族神话传说以当代视角进行再创作。传统造型及其表演内容的文化内涵，经过

一系列调研、明晰科幻叙事在“撮泰吉”IP创作中的运用，对“撮泰吉”视觉特

点收集、传播特征保留并结合以科幻叙事视角辅以设计加工，打造一系列“撮泰

吉+科幻”的视觉IP形象，完成将科幻与少数民族非遗的有机结合，既为中国科

幻发展提供一个可行性案例又为提高“撮泰吉”这一乌撒部落保存下来的民间艺

术之花的活态传播贡献一份力量。

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

本文突破性的选择以科幻叙事为“撮泰吉”的创作路径，以叙事设计为方法

指导，以IP为实现方式，探索将少数民族进行科幻化表达是否具有可行性；尝

[1]张

晓琳，张文磊，赵钱.少数民族非遗文化在旅游开发中的传承——以彝族“撮泰吉”为例[J].农村经济

与科技，2021，32(15)：82-85.3

试剖析科幻作品与少数民族神话故事的隐性联系；立足中国广袤的文化根基，挖

掘优秀民间文化“撮泰吉”其蕴含的家园情怀、团结协作、共同体精神，以更加

符合当代人视觉感受的科幻风格进行IP形象再设计，使“撮泰吉+科幻”成为当

下宣传民族精神、传播非遗文化、提高文化自信、助力中国科幻产业成长、带动

当地增收的有效工具。

1.2.2研究意义

（1）理论意义

通过本课题的研究创新，“撮泰吉+科幻”类型IP的构建，拓宽了少数民族

民俗文化的研究视角，为民间文化艺术创新传播、活态保护提供了新的思路；同

时也为中国科幻产业发展提供了一个可以尝试的方向——即立足于传统文化将

具有二次创作价值的民间故事进行科幻化重构；也为民间艺术的创新设计提供了

有效的案例。丰富了相关研究领域的设计研究；助力贵州民间艺术研究产生更多

富有新意的思潮碰撞。

（2）现实意义

通过废土、赛博朋克等科幻概念与少数民族文化的结合，拓宽了非遗IP打

造的风格趋向，是一次富有创造性和突破性的尝试。有助于助力威宁自治县旅游

产业的打造，为中国打造本土化科幻IP可行性提供了有力佐证。为少数民族文

化创新性发展增添了更多的可行性，提高社会对于国家级非遗“撮泰吉”的关注

程度，让“撮泰吉”等优秀、朴实的非物质文化遗产在新时代焕发出新的生命力。

1.3国内外研究现状

1.3.1国内研究现状

（1）科幻叙事

学界对于科幻叙事进行了多方面的研究，科幻叙事是科幻作品的叙事类型，

因此在针对科幻叙事的研究中也兼并了科幻叙事作品的相关研究。江晓原在《好

莱坞科幻电影主题分析》中为科幻叙事题材的影片划分了七大主题，在划分类别

的同时揭示了蕴藏在科幻叙事作品中的人文思考。[2]在基于本土文化及科幻等角

度以及文学创作中母题这一概念学者张仕林、李彬提出爆红的国产科幻电影《流

浪地球》其包含了根植于中华民族集体意识中的灾害情景母题、创世情节母题而

[2]江

晓原.好莱坞科幻电影主题分析[J].自然辩证法通讯,2007,171(05):1-7+110.4

且这些母题与传统神话故事在根本逻辑上具有一致性，《流浪地球》其叙事内涵

包含着斗争精神、奉献精神和共同体意识是对中国传统神话所包含精神的现代重

构。[3]王峰则针对科幻叙事对于社会文化的影响以及其带来的推动意义进行了研

究，阐释科幻叙事对于沟通调节技术与文化之间的关系起到了积极的效果。[4]陈

韬则基于科幻叙事与民族性之关联展开了研究，提出了中国式科幻发展的一条新

的创作路径。[5]

（2）叙事设计

叙事设计脱胎发展于叙事学，国内自20世纪80年代起开始进行叙事学相关

理论研究如：袁可嘉于1980年翻译了罗兰·巴特的《结构主义——一种活动》、

浦安迪于1989年开设的“中国古典文学与叙事文学理论”、杨义于1997年所著

《中国叙事学》尝试了中西方经典叙事学的研究对比、傅修延于99年所著《先

秦叙事研究》提出叙事背景对于叙事的相关影响并落实了将中国叙事学在中国文

学语境中的研究与发展。学者由原有的西方叙事理论逐渐转向了构建中国叙事理

论的研究，并同西方发展轨迹接近，逐渐由文学扩展至艺术与设计理论中，龙勇

迪的《空间叙事学》提出了基于空间维度对于叙事研究的理论。[6]吴蓓蓓在《产

品的叙事设计研究》中将叙事思维引入产品设计，并提出了叙事设计在产品的形

态、功能、体验方面的运用。[7]肖瑱、许孟巍将叙事设计的理念思路融入IP设计

提高了江南刺绣传播能力。[8]

（3）“撮泰吉”

“撮泰吉”作为威宁彝族独有的一种集神话传说、傩舞傩仪、戏剧表演于一

体民间艺术形式受到了学者们的广泛关注。陈世鹏对挖掘“撮泰吉”现象渊源、

剖析其与滇文化关联进行了研究，揭示了“撮泰吉”表演内容与彝族其他文化艺

术形式的内在联系。[9]王继超在“撮泰吉”的文化内涵及族群功用等方面进行了

深入研究，阐述了“撮泰吉”仪式中以祖先崇拜为核心且兼具“万物有灵”的原

[3]张

仕林,李彬.挪用与重构:基于中国古典神话的《流浪地球》再解读[J].贵州大学学报(艺术版),2021,

35(02):70-75.

[4]王

峰.人工智能:技术?文化与叙事[J].上海师范大学学报(哲学社会科学版),2019,48(04):97-103

[5]陈

韬.从“琉璃瓦”到“长城星球”:民族性视域下电影《流浪地球》价值新探[J].中国文艺评论,2021(11):

82-94.

[6]龙

迪勇.空间叙事学[D].上海师范大学,2008.

[7]吴

蓓蓓.产品的叙事设计研究[J].郑州轻工业学院学报(社会科学版),2011,12(04):10-14.

[8]肖

瑱,许孟巍.叙事理念下的江南刺绣IP形象设计研究[J].中国包装,2022,42(11):70-73.

[9]陈

世鹏.《撮泰吉》文化现象溯源[J].贵州民族研究,1992(02):110-118.5

始崇拜思想。[1

0]王晓梅分析了“撮泰吉”表演装扮的艺术形式及文化内涵，总结

归纳了“撮泰吉”表演审美中夸张拙稚且极具原始艺术特征的美学意象。[1

1]张超，

朱晓君，徐人平探索了“撮泰吉”面具在包装设计中的应用，以包装为媒介将“撮

泰吉”的民族特殊性、地域代表性等特点与苦荞酥的营养特殊性、地域独特性进

行互文，表现了“撮泰吉”在创新设计方面的价值。[1

2]

综上所述，国内外学者对于“撮泰吉”进行了多方面的研究，针对其表演内

容、表演程式、文化内涵、艺术价值、保护措施等均进行了卓有成效的探讨，但

在对其开发应用方面均较为保守，多基于原始内容直接创作，国内学者对于科幻

叙事进行了多方面研究，针对科幻叙事的风格定位、叙事内容、文化功用进行了

分析与研究，并在此基础上对中国式科幻叙事的发展路径及构建思路进行了理论

研究，针对科幻叙事作品学界也从哲学、神话学等角度进行了分析，总体来看针

对科幻叙事及作品国内学者对其叙事的文化内核的认识有着较大突破，但对于中

国式科幻的叙事与中国传统文化进行融合的论证的较少，基于少数民族文化进行

科幻叙事的更是寥寥无几。国内少数民族艺术文化应用于IP设计多作为装饰性

的衍生，仅提取服饰、纹样等造型进行设计实践，而非挖掘其叙事内涵。“撮泰

吉”以其古老原始的艺术形式，大气拙稚的艺术造型、明亮简约的色彩与当代视

觉审美相契合，其文化内涵中深藏着蕴含在华夏土地上的集体无意识，其在创新

设计方面的探索有着更广阔的空间。

1.3.2国外研究现状

（1）叙事设计

国外对于叙事设计的研究起步较早，叙事设计首先被建筑、室内设计所关注、

实践、并延伸至视觉、产品、服装等各个设计领域，体验作为设计的最终目的，

使人与物的互动升格为人与人的交互，通过叙事设计将叙事情境在用户面前进行

了复现。1966年罗兰·巴特提出了“任何材料都适用于叙事”，保罗·兰德利

用视觉叙事的手法将标志扩展至纸张以外进行应用，将IBM公司形象凝聚于标

志之上，升维了叙事的时间与空间。包括马克·迪亚尼在《非物质社会》中提到

“种种能引起诗意反应的物品”都是对于叙事学与叙事设计的探索与应用。

[10]王

继超.彝族“撮泰吉”的文化民俗涵义及多重功用[J].毕节学院学报,2011,29(09):40-46.

[11]王

小梅.威宁“撮泰吉”角色装扮的艺术形式及文化内涵[J].毕节学院学报，2011,29(07):39-43.

[12]张

超,朱晓君,徐人平.“撮泰吉”面具在包装中的特殊功效性研究[J].包装工程,2012,33(20):1-4.6

（2）IP设计

国外对于IP设计有着许多成功的先例，英国文化创意产业之父霍金斯认为，

版权是文化产业的内核，漫威通过多名超级英雄构建了IP群完成了200亿的票

房神话进而衍生出了多媒体运营的模式，进一步丰富了IP产业群，熊本熊作为

熊本县打造的IP为当地贡献了54%的旅游人口增长，而迪士尼则利用IP跨媒介

的属性，构建了集游戏、影视、场景等于一体的迪士尼乐园。

（3）撮泰吉

作为一种独特的戏剧种类，“撮泰吉”自发现起便受到国外学者的关注，研

究领域涵盖了实地考察、对比分析与讨论研究。中原律子前后三次实地考察“撮

泰吉”对于“撮泰吉”表演程式、表演地点进行了详实的记录汇总。伊藤清司针



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